Febbraio 20, 2018

Don Bates e Mauro Pecchenino ErsilioTeifreto traduzione e presentazione

Don Bates e Mauro Pecchenino ErsilioTeifreto traduzione e presentazione

Don Bates: la Grande Mela della Comunicazione

 Apr 12, 2010  Attualità, World Wide

Don Bates e Mauro Pecchenino

New York

Da New York abbiamo intervistato Don Bates, uno dei Consulenti di Relazioni Pubbliche più importanti a livello internazionale. Per i lettori di Flipmagazine l’intervista esclusiva realizzata con il PR newyorchese. L’incontro è stato colloquiale ed informale. Abbiamo pertanto lasciato l’intervista nella sua versione easy to read.

  1. What kind of role have the Public Relations in Usa today: in NY for Business & Lifestyle, inWashington for the new way of politics with new Obama deal and finally in Los Angeles with showbiz?

We need to separate the P.R.market, in periods:

’70-’80 Marketing and Mentality Public Relations and Marketing Generalist, not so much advertising in Agency.

In the ’80 we had more business because there were more investments.

We can find the market evolution and so, that’s why today Media Relations are very important, particularly incrisis communication, reputation management and social responsibility.

The Companies need to be real, it’s very important for them, specially in this period where the media are so fast to broadcast a news.

  1. In Italy,the most important professional of PR were and are: Giuseppe Roggero,AldoChiappe, Mauro Pecchenino, but for the next generations, there’s no more. In the States a new generation exists?

Today also in Usa we can find the same situation, there’s no more persons want to do this profession.

Because the new generations want to work less than in the past, they want more time for themselves and, at the same time, they pretend to have a lot of money.

However, many journalists lose the job and PR have more respect than the past.

For example, a very important Company like FEDEX follows a new communication way.

They always want to speak with PR man before to decide to take, maybe, a wrong decision.

So, in this new situation, now many journalists have lost their job and can decide to move in PR Profession.

  1. In this period,we imagine you need to support the communication of many companies, such as Banks, Industries for the economics crisis. The crisis management communication in this case is very important and strategic to stay in the new market. What do you think about this?

The Companies are very confused in this period.

They spent in the past so much money in PR, it has a big Role like: “Superpartes- Indipendent to express a point of view”.

If a company wants express: “Where really want we go?”, The PR Consultant has a good opportunity to show to the people a different vision they can care.

Mauro Pecchenino

2524/5000
Traduzione in Italiano

Don Bates e Mauro PeccheninoNew YorkDa New York abbiamo intervistato Don Bates, uno dei Consulenti di Relazioni Pubbliche più importanti a livello internazionale. Per i lettori di Flipmagazine l’intervista esclusiva realizzata con il PR newyorchese.L’incontro è stato colloquiale ed informale. Siamo stati ben lessi dall’intervista nella sua versione facile da leggere.1. Che tipo di ruolo hanno le Relazioni Pubbliche negli Stati Uniti oggi: a New York per Business & Lifestyle, a Washington per il nuovo modo di fare politica con il nuovo accordo di Obama e infine a Los Angeles con lo spettacolo? Dobbiamo separare il PRmarket, in periodi: ’70 -’80 Marketing e Mentalità Pubbliche Relazioni e Marketing Generalista, non tanto pubblicità in Agenzia. Negli anni ’80 avevamo più affari perché c’erano più investimenti. Possiamo trovare l’evoluzione del mercato e così, ecco perché oggi le Relazioni con i Media sono molto importante, in particolare nella comunicazione di crisi, nella gestione della reputazione e nella responsabilità sociale. Le aziende devono essere reali, è molto importante per loro, specialmente in questo periodo in cui i media sono così veloci da trasmettere notizie.In Italia, i più importanti professionisti di PR erano e sono: Giuseppe Roggero, Aldo Chiappe, Mauro Pecchenino, ma per le prossime generazioni non c’è più. Negli Stati Uniti esiste una nuova generazione? Oggi anche negli Stati Uniti possiamo trovare la stessa situazione, non ci sono più persone che vogliono fare questa professione. Perché le nuove generazioni vogliono lavorare meno che in passato, vogliono più tempo per se stesse e, allo stesso tempo, fingono di avere molti soldi. Tuttavia, molti giornalisti perdono il lavoro e le PR hanno più rispetto del passato. Ad esempio, un’impresa molto importante come FEDEX segue un nuovo modo di comunicare. Vogliono sempre parlare con l’uomo delle pubbliche relazioni prima di decidere di prendere, forse, una decisione sbagliata. Quindi, in questa nuova situazione, ora molti giornalisti hanno perso il lavoro e possono decidere di trasferirsi nella professione di PR.3. In questo periodo, immaginiamo che sia necessario supportare la comunicazione di molte aziende, come banche, industrie per la crisi economica. La comunicazione sulla gestione della crisi in questo caso è molto importante e strategica per rimanere nel nuovo mercato. Cosa ne pensi? Le aziende sono molto confuse in questo periodo. Hanno speso in passato tanti soldi in PR, ha un ruolo importante come: “Superpartes- Indipendent per esprimere un punto di vista” .Se un’azienda vuoleesprimere: “Dove vogliamo davvero andare?”, il consulente PR ha una buona opportunità per mostrare alla gente una visione diversa a cui possono interessare.
Norman di Lieto

autore articolo Norman di Lieto- traduzione e rilevatore Ersilio Teifreto

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